นายดิษฐนพ วัธนเวคิน นักวิเคราะห์การลงทุน บริษัทหลักทรัพย์ เคเคเทรด จำกัด เผยแพร่บทวิจัยเกี่ยวกับบริษัทอาร์เอส จำกัด (มหาชน) ว่า แม้ว่าอาร์เอสจะเสียโอกาสการขายกล่องบอลโลกหลังจากที่มีนโยบายถ่ายทอดดผ่าน ฟรีทีวีทุกนัด แต่การเพิ่มจำนวนนัดการถ่ายทอดสดผ่านทางช่อง 8 จากเดิม 22 นัดเป็น 56 นัด ทำให้เรตติ้งช่อง 8 เพิ่มขึ้นโดดเด่นมาอยู่ลำดับที่ 3 เป็นรองเพียงช่อง 3 และ 7 แซงช่อง 5 และ 9 ซึ่งเป็นฟรีทีวีอนาล็อกรายเดิม นอกจากนี้ยังช่วยให้ช่อง 8 สร้างแบรนด์โดดเด่นเหนือทีวีดิจิตอลช่องอื่น ทำให้อาร์เอสมีโอกาสปรับขึ้นค่าโฆษณาเร็วขึ้นโดยคาดว่าในปี 2557 จะมีรายได้จากค่าโฆษณา 713 ล้านบาท และในปี 2558 จะมีรายได้จาการโฆษณา 1,069 ล้านบาท นอกจากนี้การขายลิขสิทธิ์บอลโลกต่อให้ทรูทำให้คาดว่าปี 2557 อาร์เอสจะมีกำไรสุทธิ 337 ล้านบาท

นายดิษฐนพกล่าวว่า อาร์เอสแจ้งยอดการรับคืนกล่องบอลโลกทั้งสิ้น 1.8 แสนกล่องราคากล่องละ 1,590 บาท รวมมูลค่า 286 ล้านบาท เมื่อหักจากวงเงินชดเชยสูงสุดที่ กสทช. กำหนดไว้ที่ 427 ล้านบาท ทำให้ยังเหลือส่วนต่างอีก 141 ล้านบาท ไว้สำหรับรองรับความเสี่ยงจากสต๊อกกล่องบอลโลกที่ยังไม่ได้ขายจำนวน 3 แสนกล่องที่มีต้นทุนกล่องละ 600 บาท รวมมูลค่า 180 ล้านบาท ทั้งนี้ ก่อนการ?แข่งขันบอลโลกมียอดจำหน่ายกล่องบอลโลกอยู่ที่ 2.7 แสนกล่อง หรือคิดเป็นมูลค่ากำไรขั้นต้น 54 ล้านบาท ซึ่งเมื่อรวมกับเงินส่วนต่าง 141 ล้านบาท จะทำให้มีกำไรขั้นต้น 195 ล้านบาท แต่ยังมีความเสี่ยงจากการตั้งสำรองสต๊อกกล่องบอลโลกส่วนที่เหลือ ดังนั้น อาร์เอสต้องจำหน่ายกล่องบอลโลกให้ได้อีก 1.1 แสนกล่องจึงจะทำให้อาร์เอสมีกำไรขั้นต้นจากการจำหน่ายกล่องบอลโลกที่ 100 ล้านบาท ตามเป้าหมายเดิม

ที่มา นสพ.มติชนรายวัน